Soprattutto se la tua presenza professionale su Facebook è recente, potrebbero interessarti queste tre strategie per aumentare la visibilità della tua fan page, premettendo che dovrai renderla appetibile per il social network blu e i tuoi fan.
Come di certo saprai, Facebook ha da tempo tagliato la visibilità organica delle pagine all’interno del newsfeed a favore di contenuti sponsorizzati tramite le campagne Facebook Ads.
Tuttavia, l’algoritmo Edge Rank si mostra più clemente verso le fan page che sono partite da poco – non c’è una regola ma il numero di fan potrebbe essere tra i 200 e i 500 -.
Inoltre, costruire una fan base di utenti che commentano e condividono i tuoi post, contribuirebbe a mantenere la visibilità della tua pagina più alta nel tempo anche dopo aver raggiunto un numero di fan più consistente.
Per questo è importante liberarsi di falsi fan.
Di questo calo drastico di portata organica (organic reach) ne parlano molti studi. Ad esempio, il report Social Media Industry 2018 indica che la reach e il coinvolgimento dei post sui social nei primi mesi dell’anno sono diminuiti a livello globale del 10% in 179 Paesi nel mondo.
Inoltre, secondo la ricerca di eMarketer, per la prima volta dal suo lancio, l’uso di Facebook è in discesa così come le iscrizioni, probabilmente anche in seguito alle rivelazioni di Cambridge Analytica.
Questo non significa che il social network si appresta al declino, ma gli utenti hanno interagito meno rispetto ai mesi e anni passati pur continuando a collegarsi ogni giorno al loro account.
Se usi Google Analytics puoi monitorare in prima persona il traffico passante sul tuo sito tramite Facebook, controllando alla voce “referral”.
Più aziende hanno dichiarato che la visibilità sviluppata da Facebook verso le proprie pagine web è andata sempre più assottigliandosi per questo è opportuno studiare nuovi metodi per aumentare la reach.
Capitoli del post
Formati che funzionano su Facebook
Certamente i video nativi di Facebook, ovvero caricati direttamente sulla piattaforma e non condivisi da YouTube, Vimeo o altre piattaforme, godono ancora di una certa portata. Così come le dirette live.
Altri formati che conservano una buona visibilità sono il carosello, le gallery di foto e i quiz/sondaggi.
Purtroppo, Facebook sta penalizzando sempre più i post link perché contengono collegamenti che portano fuori dal social network e questo non piace molto al suo fondatore, Mark Zuckerberg. Per chi ha un’attività online, invece, è fondamentale portare visibilità.
Quindi cosa è possibile fare per avere tante visualizzazioni su Facebook?
3 tattiche da usare subito
1) Post senza link esterni
Premesso che i link che portano fuori da Facebook non sono graditi al social network che penalizzerebbe la visibilità del post, puoi pubblicare uno dei formati che godono ancora di maggior portata, di cui ho parlato poco sopra, con un invito a controllare l’indirizzo Url inserito nel primo commento del post.
Per massimizzare il risultato, puoi fare un post usando un video nativo o immagini inedite. Ad esempio, una gallery di tue foto professionali in alta risoluzione.
In alternativa, puoi usare quelle degli archivi di risorse gratuite che potrai arricchire con frasi originali o citazioni di personaggi famosi.
Questi contenuti non andranno bene per eventuali campagne Facebook Ads che accettano al massimo il 20% di spazio occupato dal testo sulle immagini.
Oltre alle foto e ai video puoi usare le Gif, soprattutto per creare sondaggi o un contenuto di solo testo.
La condizione fondamentale è che in questi post non ci siano link esterni a Facebook.
2) Gruppi Facebook
Se le fan page continuano a perdere visibilità, i gruppi Facebook sono un ottimo mezzo, purché si scelga un gruppo (o se ne apra uno) che sia attinente con l’argomento trattato, per:
- farsi conoscere
- dimostrare competenze
- creare legami
- diffondere i propri contenuti.
Al momento sono totalmente gratuiti, ma sono già corse voci sull’eventualità di “monetizzarli”.
Potrai quindi pubblicare sul gruppo un post link che punti alle tue pagine web o crearne uno tuo.
Personalmente, posto spesso in gruppi legati alla mia attività di consulenza e formatrice web marketing, inoltre, sono amministratrice del gruppo legato alla mia Academy di corsi di web marketing, WMAcademy Club, che fa da supporto a tutti coloro che vogliono fare formazione online e uno specifico sull’email marketing a cui hanno già aderito centinaia di professionisti e addetti al settore.
In effetti, quando pubblico un nuovo contenuto sul mio blog o lancio un’iniziativa legata alla mia Academy di corsi online o a eventi sull’email marketing sfrutto molto la condivisione su questi canali.
3) Post estremamente lunghi
Può sembrare controintuitivo dal momento che, soprattutto sui social, si consiglia di essere brevi per avere più chance di catturare l’attenzione. Eppure, puoi fare un test e provare a scrivere un post link molto lungo.
L’ideale se fosse una guida per risolvere problemi specifici.
Ovviamente, ogni tecnica può integrarsi alle altre, ad esempio puoi pubblicare un post lungo e poi condividerlo su un gruppo allo scopo di ottenere più interazioni e quindi un apprezzamento maggiore da parte di Facebook.
Ti ricordo inoltre che un buon piano editoriale per i social e la comunicazione sul web prevede un equilibrio tra il tipo di contenuti pubblicati. Pertanto, evita di condividere solo offerte commerciali. Cerca di dare valore alla tua fan base con guide, consigli e contenuti di intrattenimento.
Questi sono dei suggerimenti che sto testando in prima persona sui miei contenuti e non regole scritte.
Per questo ti invito a fare dei test per verificare i risultati ottenuti. Potrai monitorarli dalla sezione Post della pagina di Business Manager o in Strumenti di Pubblicazione di Facebook Manager.
Conclusioni
L’algoritmo di Facebook è in continuo aggiornamento ma alcune “regole” non sono cambiate. Per questo, ti suggerisco sempre di evitare i post acchiappa-clic, di controllare gli Insights della tua pagina per comprendere quando è meglio pubblicare e quali sono i contenuti che ottengono maggiore coinvolgimento.
Come parte integrante di una strategia di Facebook Marketing dovrai considerare anche di fare continui test a livello di formati, descrizione dei post (caption) e call to action.
Vuoi sapere come gestire al meglio i tuoi profili social media? Creare post, piani editoriali e campagne Facebook/Instagram e Twitter Adv? Considera l’iscrizione al mio programma per lo sviluppo di piccoli business, dal lancio alla gestione online sui diversi canali digitali: WMAcademy Membership Pack!
Se vuoi, condividi il post e iscriviti alle mie news per restare sempre aggiornato su questi temi!
Ciao Maura, articolo interessante, grazie.
Spesso è sempre bene fare dei test su cosa converte meglio all’interno della propria pagina Facebook, così da capire quale tipologia di post è più apprezzato rispetto ad altri, così poi da andare a emularlo 🙂